كأس العالم ينعش بعض أعمال فانكوفر ويضغط على أخرى

مع دخول فانكوفر أجواء كأس العالم 2026، تبدو المدينة أمام صورة اقتصادية مزدوجة: متاجر تستفيد من تدفق المشجعين والزوار، وأعمال صغيرة أخرى تواجه تراجعاً في الحركة أو قيوداً تنظيمية فرضتها طبيعة الحدث العالمي. فالمونديال لا يغيّر فقط حركة الجماهير حول BC Place، بل يعيد أيضاً تشكيل يوميات أصحاب المتاجر والمطاعم والخدمات القريبة من قلب الحدث.

وتستضيف فانكوفر سبع مباريات في كأس العالم 2026، بينها مباريات في دور المجموعات وأدوار إقصائية، ما يجعل المدينة واحدة من نقطتي الاستضافة في كندا إلى جانب تورونتو. ويقام الحدث الرئيسي في BC Place Vancouver، بينما تستضيف PNE Grounds في Hastings Park مهرجان المشجعين الرسمي خلال البطولة.

لكن المكاسب لا تتوزع بالتساوي. رويترز رصدت أن بعض الأعمال القريبة من أجواء البطولة حققت دفعة واضحة مع وصول المشجعين الدوليين، ومن بينها متجر Coast Crafts للهدايا التذكارية، حيث زاد الإقبال على المنتجات الصغيرة منخفضة السعر مثل المغناطيس والهدايا التي تحمل طابع فانكوفر وكندا والمونديال.

هذه الفئة من المتاجر تبدو الأكثر استفادة من الحدث، لأن الزائر القادم لحضور مباراة لا يبحث دائماً عن مشتريات كبيرة، بل عن تذكار سريع وسهل الحمل يعبر عن تجربته في المدينة. ولهذا تتحول المنتجات البسيطة، مثل الهدايا المحلية والقمصان والتذكارات، إلى مصدر دخل مهم خلال أيام المباريات، خصوصاً عندما تكون قريبة من مسارات المشجعين أو مناطق الإقامة والسياحة.

في المقابل، وجدت أعمال أخرى نفسها أمام ضغط من نوع مختلف. فبعض أصحاب الأعمال لم يتمكنوا من استخدام كلمات أو رموز مرتبطة بالبطولة بالطريقة التي أرادوها بسبب قواعد الحقوق التجارية والعلامات المحمية. وتوضح حكومة بريتش كولومبيا في دليلها للأعمال أن المناطق المحيطة بالمواقع الرسمية تخضع لإشراف إضافي لحماية السلامة العامة والحقوق التجارية للفيفا، وقد يشمل ذلك قيوداً على التسويق غير المصرح به، والنشاط التجاري، واللافتات الخارجية من علامات غير مرتبطة بالبطولة.

ومن الأمثلة التي رصدتها رويترز متجر Cascadia Natural Pet Supply، حيث اضطرت مالكته إلى التوقف عن الترويج لمنتجات كانت تستخدم تسمية مرتبطة بالفيفا، رغم أن التأثير المالي على المتجر لم يكن كبيراً. القصة هنا لا تتعلق فقط بخسارة مباشرة، بل بحالة ارتباك لدى بعض الأعمال الصغيرة حول ما هو مسموح وما هو غير مسموح في موسم استثنائي مثل كأس العالم.

الضغط الآخر جاء من الإغلاقات وتغير مسارات الحركة. الموقع الرسمي لكأس العالم في فانكوفر يوضح أن Pacific Boulevard مغلق بين مخرج جسر Cambie Street وCarrall Street من 23 مايو حتى نهاية يوليو لتوسيع محيط الاستاد وضمان السلامة العامة، مع الإقرار بأن وسط المدينة سيكون أكثر ازدحاماً من المعتاد خلال أيام المباريات السبع.

هذه الترتيبات مفهومة من زاوية السلامة والتنظيم، لكنها لا تمر بسهولة على كل الأعمال. فالمتجر الذي يعيش على حركة زبائن محلية منتظمة قد يتضرر إذا أصبح الوصول إليه أصعب، أو إذا تغيرت عادة المشاة والسيارات حوله. رويترز أشارت إلى أن متجر Aquariums West قرر الإغلاق مؤقتاً خلال بعض أيام المباريات بسبب تراجع حركة الزبائن وصعوبة الوصول، وهي إشارة واضحة إلى أن الزحام لا يعني دائماً زيادة في المبيعات.

وبين الاستفادة والضغط، تظهر معادلة اقتصادية مهمة: كأس العالم يجلب الاهتمام العالمي والإنفاق السياحي، لكنه في الوقت نفسه يفرض قواعد تشغيل مختلفة على مدينة ليست كل أعمالها مرتبطة بالرياضة أو السياحة. لذلك، قد تستفيد محال الهدايا والمطاعم القريبة من مسارات المشجعين، بينما تتضرر متاجر الخدمات اليومية أو الأعمال التي تعتمد على زبائن محليين لا يريدون الدخول في مناطق مزدحمة أو مغلقة.

وتأتي هذه الصورة المحلية في وقت تؤكد فيه الجهات المنظمة أن الهدف هو تسهيل حركة الجماهير وتقليل الأثر على السكان والأعمال، مع تشجيع استخدام المشي والدراجات والنقل العام للوصول إلى مواقع البطولة. كما يوضح الموقع الرسمي لمهرجان المشجعين أن هناك ترتيبات للنقل والوصول إلى PNE Grounds، بما في ذلك حافلات مخصصة خلال أوقات الذروة.